故宮文創首推電影聯名產品“戒急用忍”系列

2015-08-03  作者: 應妮 來源: 中國新聞網
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故宮“戒急用忍”系列文創產品

北京故宮文創首套電影聯名產品《新步步驚心》“戒急用忍”系列文化創意產品首發儀式31日在故宮博物院舉辦。這是故宮博物院首次與主流商業電影深度合作進行的跨界文化創意項目。

活動現場,北京故宮文化服務中心主任馮輝介紹了本次全球首發儀式的主題,故宮文化產品一直緊扣流行文化元素,根植于傳統文化。隨著故宮文創產品的持續創新,故宮文化品牌形象在90后、甚至00后年輕群體的影響力正在持續激活,今年6月份“故宮文創產品”已作為社會熱點詞匯入選2015年高考文綜考題。

活動現場播放了電影《新步步驚心》中康熙送給雍正“戒急用忍”節選片斷,隨后展示了“戒急用忍”系列產品,包括戒急用忍-中國瓷杯、戒急用忍-古風環保袋、戒急用忍-主題文化衫、戒急用忍-紀念徽章。

“戒急用忍”是康熙題贈給雍正的處事箴言,希望他可以控制情緒,始終保持平和、清凈的狀態。華視影視董事長張軍表示,作為一個古為今用的正能量主題,適用當代人生活、事業、學習等各個方面,是對傳統文化和精神的傳承,同時也是電影《新步步驚心》與故宮文創產品的緊密結合點,具有通俗化、大眾化基因。

馮輝表示,此次推廣活動正值故宮博物院建院90周年前夕,故宮文創研發與熱門電影《新步步驚心》的合作,開創了傳統歷史文化機構與流行文化品牌的合作先例。北京故宮文化服務中心以推廣“把故宮文化帶回家”理念為目的,通過暢銷電影為媒介,把故宮的文化理念擴散到電影觀眾。

據悉,“戒急用忍”系列文化創意產品將于8月1日起在故宮商城、故宮文化產品專賣店內正式發售。

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